阆中古城全景

　　外国友人体验皮影表演(资料图)

　　夜游阆中

　　2019年4月，阆中成功入选首批天府旅游名县。两年多来，阆中市委、市政府倍加珍惜荣誉，紧紧围绕建设“世界古城旅游目的地”奋斗目标，狠抓旅游服务质量提升、宣传营销推广、文旅产品供给等工作，先后取得亚洲旅游“红珊瑚”奖最受欢迎景区、“中国最具魅力文化旅游城市”“大国之旅”最受欢迎景区、首批四川省全域旅游示范区等44项文旅品牌，进一步提升了阆中的文旅品牌影响力。

　　今年，阆中市更是多措并举，在抓好疫情常态化防控基础上，推动文旅产业持续火爆。上半年，全市共接待游客882万人次，实现旅游综合收入102亿元，同比分别增长57.5%、97.7%。

　　A盘活研学资源

　　推出六大类研学基地(场地)和三条精品研学线路

　　今年5月，王皮影艺术博物馆在阆中古城正式开馆。王皮影第七代传承人王彪介绍，博物馆由演艺中心、展览大厅、传习制作中心、文创产品开发中心、游客体验中心、网络推广中心等组成，集演艺、收藏与展览、文创开发、传承研学等功能于一体。博物馆在传统展览中融入数字化光影等视觉技术，让游客既能体验中国传统文化，又能感受现代科技与传统文化交互融合所带来的新奇。

　　据介绍，王皮影自清康熙年间第一代传承人王家禄始创，传承已有350余年历史。2008年被列为国家级非遗项目，2011年入选世界非遗名录，成为屈指可数的“双料”非物质文化遗产。

　　“为了配合研学旅行的开展，我们在传统戏目基础上不断推陈出新，推出了几部适合中小学生的皮影戏目。”王彪介绍，他和团队针对研学旅行的特殊性，创新编排了大量集艺术性、创新性于一体的皮影剧目，通过皮影这一传统文化载体，向游客传递真、善、美的永恒价值。

　　阆中市不断深挖自身文化旅游资源，将非遗与研学旅游结合，丰富旅游产品供给、提升游客旅行体验。

　　在银河丝毯博物馆，丝毯匠人正在以巴蜀纯天然蚕丝为原材料，通过手工打结编织技艺制作精美丝毯。

　　2014年底，银河丝毯的“阆中丝毯织造技艺”被纳入第四批国家非物质文化遗产目录。而今，在银河丝毯博物馆里，来此研学的中小学生不仅能够观摩丝毯制作过程，还能通过专业教师的讲授，亲手制作精美的编织作品，这也是目前备受喜爱的研学项目。

　　近年来，阆中持续擦亮天府旅游名县“金字招牌”，深挖全市研学旅游资源，推出传统文化、自然生态、地质科普等六大类研学基地(场地)和“追寻红色记忆、厚植家国情怀”等三条精品研学线路，开设研学实践活动课程60余类，配备专业研学导师80余人，引爆了研学旅游市场。王皮影、阆中丝毯、保宁醋等国家级、省级非遗项目体验基地里，传习和展示活动常态化开展，年接待研学团队上百个、游客近100万人次。

　　B做大夜游蛋糕

　　过夜游客占来阆游客七成以上，推动古城旅游从“一日游”向“多日游”转变

　　行走在夜幕下的阆中古城，笔者看到，耸立城中的中天楼上，正在上演一出“抛绣球”的民俗体验节目。将古代的风俗融入古城夜游中，让游客参与到节目表演中，是该节目的一大亮点。以千年古城为背景，以“抛绣球”为切入口，恰好契合了当下年轻游客对传统、对古典和爱情的想象。

　　与此同时，身着古装的更夫，提着竹板在古城的街巷中行走，“天干物燥，小心火烛”的提示又使古城平添了一抹夜晚的静谧感，增强了古城的生活气息。

　　白天看古城，晚上看什么?针对游客所需、商家所盼，阆中市大力发展夜游经济。

　　今年“五一”节前，“安逸走四川·阆苑不夜天”夜游产品火热发布，围绕“一线四片”规划布局，以“嘉陵夜宴月光游”为主线，串联以“古风古韵”为主题的古城片区、以“美食美味”为主题的滨江新天地片区、以“民俗民风”为主题的南津关片区、以“运动激情”为主题的阆中港片区，形成了“韵·味·风·情”各具特色的夜游大环线。

　　阆中市文旅局有关负责人表示，发展夜游经济是打造“不夜”阆苑、做大做强天府旅游名县文化旅游金字招牌、助推全域旅游提档升级的重要举措和抓手。“一线四片”分别围绕国潮表演、酒吧休闲、滨江夜宵夜市、沉浸式夜游空间、夜间运动、电音派对等内容，开展夜游经济提升。

　　游船民歌及魔术、中天楼抛绣球、更夫打更、本源堂曲艺、南津关古镇阆苑仙境实景演出等表演，以及古城黄桷树茶馆、西城1966小吃街等丰富的夜游产品和夜游场景，使阆中夜间经济活力得到释放，也极大提升了游客在阆中过夜的意愿。数据显示，夜游产品发布后，“一线四片”商家营业收入较2019年同期至少翻一番，过夜游客占来阆游客七成以上，推动古城旅游实现“城区游”向“全域游”“观光游”向“体验游”“一日游”向“多日游”转变。

　　C打造文旅IP

　　实施四大工程，提升阆中文旅品牌影响力和吸引力

　　“我们对古城旅游实施‘三大行动’，不断提升阆中古城的内涵和管理水平!”阆中古城景区管理局相关负责人介绍。通过开展对标对表提升行动，进一步梳理并补齐了景区景点导览系统、基础设施、服务站点等硬件设施短板，常态化开展旅游乱象整治工作，形成了规范有序的市场环境。通过开展微笑点亮古城行动，制定了“微笑服务”标准管理体系，对景区景点、涉旅行业开展微笑服务进行业务指导和评比公示，营造出顾客至上、宾至如归的浓厚行业氛围。通过开展古风古韵穿越行动，以古城景区和商铺为重点，引导从业人员着古装、行古礼、说古语，推出穿古装逛古城享受七五折票价优惠政策。同时还开展“阆中古城涌后浪，今朝争做状元郎”“立夏汉服提灯会”等主题活动，更好展示阆中厚重的历史文化，提升游客体验感。

　　依托天府旅游名县文旅发展联盟平台，阆中集中最优势文旅资源，精准定位客源市场，通过政府搭建平台，组织推介团队到江苏、浙江、福建、陕西、成都、重庆等10余个省市开展宣传推介。其中，在北京的“开放年”独立专场推介活动中，网络浏览量达到1亿余人次。制作发布阆中文旅宣传片《风华阆中》，迅速引爆网络，全网观看量突破600万人次。主动对接中省市主流媒体，策划开展“四川文旅×快手”阆中古城直播、“南充文旅新春dou起来”等活动，让游客云游阆中，平台累计点赞量达186.2万人次，观看人数达450万人次。

　　“我们将深入实施文旅提质工程，全方位提升文旅业态、文旅服务、文旅营销，全力擦亮天府旅游名县金字招牌。实施文旅IP打造工程，抓好春节文化传承创新发展，常态化举办春节文化博览会，把‘世界古城·春节文化’培育成具有世界影响力的文旅IP。实施文旅产品培育工程，实施古城三年提升行动，丰富大型演艺、文创产品、夜游经济等业态，不断增加文旅产业厚度。实施文旅品牌营销工程，借力天府旅游名县文旅发展联盟平台，举办阆中古城西北行等推介活动，深化与途家、中青旅、抖音等合作，提升阆中文旅品牌影响力和吸引力。”阆中市委书记杨德宇说道。

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　　天府旅游名县阆中三年耀眼“成绩单”

　　“三连冠”：2018年至2020年，阆中市连续三年成功入围“中国旅游百强县”，全省排名从第5位到第4位、再到第2位，位次接续上升，稳居全省前列。

　　“三连优”：在文旅经济的辐射带动下，阆中市三次产业融合发展，产业结构持续优化。2018年至2020年，三次产业占比分别为45.1%、45.4%、46%。全市文旅增加值占GDP比重超过40%，文旅成为阆中的优势产业、支柱产业。

　　“三连增”：2018年创建以来，阆中的游客接待人数从2018年的1207.7万人次，增长至2020年的1479.8万人次，旅游综合收入从133.62亿元增长至181.01亿元，增幅领先全省。