今年春节前后，2023年南充市“文化进万家视频直播家乡年——把非遗年货带回家”系列活动在市本级和各县(市、区)火热开展，为文旅融合和乡村振兴注入非遗力量。

　　从2020年以来，市文广旅局通过非遗直播带货的方式，传播弘扬非遗文化，让非遗文化走进大众的生活。此外，探索创新“非遗+节会”“非遗+文旅”“非遗+产业”发展模式，让“养在深闺人未识”的非遗揭开神秘面纱。

2022年非遗购物节（市文广旅局供图）

2022年非遗购物节（市文广旅局供图）

2023年视频直播家乡年——把非遗年货带回家活动现场

非遗产品展销

　　1.云上·赏非遗传承之美

　　在电视屏幕上观看非遗纪录片，体验非遗与烟火气的碰撞;在微信公众号了解非遗传承人的故事，见证新时代非遗的魅力和活力;在抖音直播间赏非遗好物，购买非遗产品……日前，“文化进万家·视频直播家乡年——把非遗年货带回家”视频展播在南充见APP、直播南充、南充文旅微信公众号等平台上进行展播和宣传推广，网友共赏非遗之美。

　　非遗视频展播，采用“画面+解说+音乐”的形式，制作了31期短视频，将全市具有代表性的非遗项目在网络平台上集中展示。记者在展播平台上看到，河舒豆腐、高坪竹编、阆中王皮影、营山翻山铰子等非遗项目通过视频，介绍了历史文化、制作工艺、传承发展等内容，让观众一睹南充非遗的风采。

　　除了视频展播，线上非遗讲座也是展示非遗的重要形式。2022年6月29日下午，由市文广旅局、韩国延世大学孔子学院、韩国延世大学中国研究院、印度尼西亚三一一大学孔子学院、四川省旅游宣传促进中心主办的“2022四川国际文化旅游节——国家级非遗(南充)海外推介讲座”成功举行。四川省大木偶剧院院长、中国木偶皮影艺术学会副会长唐国良以讲故事、互动提问、视频展示等方式，对川北大木偶、川北灯戏、阆中丝毯织造技艺、川北王皮影4项国家级非遗的由来、发展、传承，向10余个国家和地区的中国文化爱好者作了详细介绍，引起了强烈反响。

　　“网络直播、视频短片、线上讲座……我们通过各种线上形式，传播非遗文化，得到海内外网友的广泛关注和喜爱。”市文广旅局相关负责人介绍，在每一次的非遗直播和网上展播活动中，非遗相关视频均吸引了众多网友观看、点赞。

　　2.线下·非遗好物带回家

　　1月24日，南充市博物馆广场人头攒动。2023年南充市“文化进万家视频直播家乡年——把非遗年货带回家”现场展销火热进行。顺庆杨鸭子、营山凉面、仪陇德乡嫂皮蛋等非遗商品备受青睐。

　　2020年以来，文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局以“文化和自然遗产日”为契机支持电商平台举办“非遗购物节”。南充积极响应，市文广旅局联合9县(市、区)文旅局开展非遗购物周直播推广活动，作出了成功而有益的尝试。

　　2020年6月，市文广旅局以“互联网+非遗+扶贫”为直播推介模式，开展了“非遗媒展·东方美学潮流生活”、“非遗优选·县长局长带货天团”、“非遗身边·非遗传承人公开课”、“非遗现场·活态演绎非遗之美”、8大电商平台联动销售5大活动，全方位展示南充丰富的非遗资源，展销多彩非遗特色商品，掀起线上线下抢购热潮。

　　去年，以“人民的非遗人民共享”为主题的2022四川非遗购物节南充专场大型直播推介活动，全面推销非遗产品、推介文旅资源。6天时间，共开展了9场直播，各平台线上观看总人次突破6000万，销售总额达到1596万元。

　　在一场场直播活动中，让更多人感受到南充非遗魅力，掀起了一波又一波非遗消费热潮。

　　3.创新·非遗成果大家享

　　截至目前，南充市共有国家级非遗项目6项，省级非遗项目43项，市级非遗项目118项，县级非遗项目586项。国家级非遗项目代表性传承人4人，省级项目代表性传承人22人，市级项目代表性传承人30人，县级项目代表性传承人416人。

　　仪陇县文广旅局局长胡润表示，通过“非遗+直播”模式，不仅让非遗技艺以年轻姿态呈现在公众面前，吸引年轻用户关注，更能推动非遗在新时代语境下的活化与创新。

　　对于不少非遗传承人来说，非遗直播带货，不仅能提升非遗产品的在线率、转发率、复购率，更能助力非遗知识的传播。南充斑竹竹艺有限责任公司总经理、高坪竹编非遗传承人万学就曾表示，非遗直播带货，为高坪竹编注入文化内涵，打开广阔市场，使其从单一的消费品逐渐变成旅游商品、收藏品，高坪竹编依托互联网走得更远。

　　“非遗项目是传统文化的‘活化石’，南充非遗项目众多，保护好、传承好非遗任重道远。”市文广旅局相关负责人表示，将进一步探索创新“非遗+”发展模式，让南充非遗绽放出更加迷人的光彩。